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Ay Not Dead: todo sobre la marca urbana argentina que arrasa en segunda mano
En resumen: Ay Not Dead es una marca argentina fundada en 2003, con una identidad rockera y under que nunca reveló el origen real de su nombre. Sus estampas de colaboraciones artísticas y sus piezas de colecciones cápsula, que hoy ya podrían considerarse vintage, son las más buscadas hoy en el mercado de segunda mano.
Ay Not Dead es de las marcas argentinas con más historia detrás de su estilo irreverente, y hoy sus prendas de otras colecciones son de las más buscadas en segunda mano.
De dónde viene Ay Not Dead
Fundada en 2003 por los hermanos Romero (Martín a cargo de la administración, Diego del marketing y la comunicación, y Noel como la mente detrás del diseño), Ay Not Dead nació con la idea de hacer algo distinto en la moda argentina: una marca irreverente, creativa, con estética rockera, en un momento en que ese tipo de propuesta no existía para el público joven. Su primera colección estuvo inspirada en "Heroína", el tema de Sumo.
El misterio del nombre
Hasta el día de hoy, ni los propios fundadores confirmaron qué significa "Ay Not Dead". La leyenda urbana más conocida dice que sería una referencia a "Alfredo Yabrán Not Dead", pero nunca lo confirmaron ni lo desmintieron: parte del misterio forma parte de la identidad de la marca.
Por qué se busca tanto en segunda mano
Ay Not Dead construyó una identidad muy marcada: estampas propias, referencias al rock nacional y colaboraciones artísticas que no se repiten en otras colecciones. Eso hace que muchas de sus prendas más viejas tengan un valor particular para quienes buscan piezas irrepetibles, además del atractivo de conseguir diseños que ya no están en producción.
Además, tienen una línea de jeans muy característica, por los modelos y el calce.
Cómo saber de qué época es una prenda de Ay Not Dead
Este es el dato que más cambia el valor de una pieza y que casi nadie tiene en cuenta: en 2010, María Cherñajovsky (dueña de María Cher) y su marido compraron el 50% de la marca, y a partir de ahí Ay Not Dead pasó de ser una etiqueta de nicho a tener una propuesta bastante más comercial. Las prendas de la etapa anterior, entre 2003 y 2010, son las que conservan esa impronta más under y las que buscan quienes coleccionan la marca.
Para ubicar una prenda en el tiempo, lo más útil es el nombre de la colección. La primera se llamó "Now I love an argentinean girl" (2003) y estuvo inspirada en "Heroína", el tema de Sumo. Entre 2010 y 2011 salieron "Las flores del mal", inspirada en el libro de Baudelaire, y "Coco & Xul", planteada como una colaboración imaginaria entre Coco Chanel y el artista argentino Xul Solar. Si una prenda tiene el nombre de la colección en la etiqueta interna, tenés la fecha resuelta.
Las colaboraciones que más se buscan
Ay Not Dead trabajó con artistas plásticos como Ruy Krygier, Diego Bianchi, Javier Barilaro y Paola Vega, y esas piezas son las más difíciles de conseguir porque salieron en tiradas cortas y no se reeditaron. También hizo una cápsula junto a Garza Lobos inspirada en Duran Duran, dentro del ciclo Fashion Meets Rock. Si ves una remera o un buzo con una gráfica que no reconocés del catálogo actual de la marca, hay buenas chances de que sea de una colaboración: preguntale al vendedor si sabe de qué colección viene antes de comprar.
Qué prendas buscar
- Remeras con estampas de colaboraciones artísticas o referencias al rock nacional
- Buzos y camperas con gráficas propias de la marca
- Piezas de colecciones cápsula, que suelen ser las más difíciles de encontrar
Dónde encontrarla
En EXTRA podés buscar por la marca puntualmente y filtrar por categoría para encontrar piezas de Ay Not Dead entre las publicaciones disponibles.
Preguntas frecuentes
¿Ay Not Dead sigue produciendo ropa hoy?
Sí, la marca sigue activa y sigue lanzando colecciones nuevas, aunque muchas de sus piezas más buscadas en segunda mano son de sus primeras colecciones o de colaboraciones puntuales.
¿Por qué el nombre de la marca nunca se explicó oficialmente?
Los fundadores decidieron mantenerlo como parte del misterio de la identidad de la marca, algo que también contribuyó a su culto entre los fans.
¿Qué hace que una prenda de Ay Not Dead sea más valiosa en segunda mano?
Las colaboraciones puntuales con artistas o músicos, y las piezas de las primeras colecciones, suelen ser las más codiciadas porque no se repiten.
Si estás buscando una prenda de Ay Not Dead, filtrá por marca en EXTRA para encontrar piezas disponibles ahora.