Guías para compradores
Desiderata usada: qué buscar y por qué se destaca
En resumen: Desiderata nació en abril de 2006, del mismo grupo empresario que Portsaid (Mazalosa), pero con una propuesta pensada para un público más joven —de 23 a 35 años— y un estilo más vanguardista, que no busca seguir la moda sino apostar a lo individual. El nombre viene del latín y significa, más o menos, "lo máximo que alguien puede desear". En segunda mano se busca por ese diseño distintivo, difícil de encontrar en otras marcas del mismo rango de precio.
Si Portsaid es la hermana clásica, Desiderata es la más audaz: mismo grupo detrás, pero una propuesta de diseño bastante más arriesgada. Así es la marca y qué conviene mirar si la buscás usada.
La historia de la marca
Desiderata abrió su primer local en abril de 2006, en Migueletes al 900, Belgrano: un megalocal de 500 metros cuadrados que arrancó con más de 10.000 prendas en el salón. Pertenece al mismo grupo que Portsaid (Mazalosa), pero fue pensada como una etiqueta distinta desde el día uno: mientras Portsaid apunta a una mujer de 30 en adelante con estilo clásico, Desiderata salió a buscar un público más joven, de 23 a 35 años, en un segmento de precio medio-alto —por debajo de las marcas más caras, pero arriba del promedio.
Cómo es el estilo Desiderata
La propuesta de diseño se define, según la propia marca, como vanguardista: no busca seguir tendencias sino apuntar a lo individual y a personalidades definidas. Eso se traduce en estampados y cortes más arriesgados que los de una marca de moda convencional, con la practicidad como límite: son prendas pensadas para usar todos los días, no para mirar colgadas.
Un detalle que pocos conocen: el ADN arty y el celeste de la marca
El celeste turquesa que ves en los locales, en las bolsas y en la comunicación de Desiderata no es una decisión de temporada: es el color insignia de la marca desde hace años. En 2022 la firma renovó el diseño de sus locales tomando como punto de partida una obra de la artista argentina Celeste Najt, Discoveries of a Daughter, y de ahí salieron las formas, las texturas y la paleta desaturada de celestes y turquesas del nuevo local.
Sirve para leer mejor una publicación usada: ese ADN arty es el que explica por qué los estampados de la marca son tan reconocibles, y por qué una prenda Desiderata suele identificarse antes por el diseño que por la etiqueta.
Qué tipo de prendas conforman el catálogo
La propuesta es bastante más amplia que solo estampados llamativos. El catálogo cubre remeras y tops, camisas, sastrería (blazers y pantalones de vestir), shorts, polleras, sweaters y una línea de denim con varios calces bien diferenciados: wide leg, super wide, slim, boot y recto. En abrigo, las camperas "ultra light" —livianas, con relleno de poliéster reciclado y bolsita para guardarlas— son de las piezas más reconocibles de la marca en los últimos años, junto con los sweaters y los tapados de temporada fría.
Conocer estas piezas ayuda a identificar rápido si una publicación usada corresponde a una colección reciente o a una bastante más vieja.
Dónde tiene locales
Desiderata tiene sus locales más grandes en Capital Federal: Alto Palermo, Galerías Pacífico, Dot Baires, además de las tiendas de calle en Palermo, Las Cañitas, Barrio Norte y Caballito. En el Gran Buenos Aires está en Unicenter, La Plata, City Bell, Lomas de Zamora y Adrogué, y en la costa y el interior suma Mar del Plata, Cariló, Mendoza, Neuquén, Corrientes y Rosario.
Esa distribución amplia significa que hay bastante volumen de prendas circulando en el mercado usado en varias provincias, no solo en Buenos Aires.
Por qué el diseño cambia tanto de una temporada a otra
Como la marca se define por no seguir tendencias sino apostar a propuestas propias, cada colección suele tener una identidad visual bien diferenciada de la anterior: estampados, paletas de color y siluetas que cambian de forma más marcada que en una marca de moda convencional.
Esto tiene una consecuencia directa para quien compra usado: una prenda de una colección puntual puede volverse difícil de conseguir apenas pasa esa temporada, lo que la vuelve más codiciada en el mercado de segunda mano que una prenda de diseño más atemporal. Si viste algo que te gustó, no lo dejes para la semana que viene.
Qué revisar antes de comprar
Como la marca apuesta fuerte a estampados y diseños propios, en una prenda Desiderata usada prestá especial atención al estado del estampado: que no esté descascarado, agrietado ni desteñido, porque es lo que más define el valor de la pieza. Pedile al vendedor una foto de cerca del estampado, no solo la general.
En la línea de denim sumá la revisión estándar de cualquier jean de calidad: estado del lavado y de la entrepierna, que es donde primero se abre. Y en las camperas ultra light, revisá los cierres y que el relleno no esté apelmazado ni migrado hacia una sola zona del acolchado.
Como en cualquier compra de marca, chequeá además las señales generales de cómo saber si una prenda es original antes de cerrar el trato.
Cuidados específicos para prendas estampadas
Un estampado se deteriora principalmente por dos causas: el lavado en agua caliente, que puede desteñir o craquelar el diseño, y el planchado directo sobre la zona estampada, que puede derretir o deformar ciertos tipos de impresión.
Si compraste una pieza Desiderata usada, lavála del revés en agua fría y, si hace falta plancharla, hacelo también del revés o con un paño de por medio. Es la diferencia entre que el estampado te dure años o una temporada.
Preguntas frecuentes
¿Desiderata y Portsaid son la misma empresa?
Son marcas distintas del mismo grupo (Mazalosa), con públicos y estilos diferenciados a propósito: Portsaid más clásica, Desiderata más vanguardista y joven.
¿A qué edad de público apunta Desiderata?
Principalmente entre 23 y 35 años, según el posicionamiento con el que la marca salió al mercado en 2006, en un segmento de precio medio-alto.
¿Por qué el nombre Desiderata?
Viene del latín: desiderata es el plural de desiderátum, "cosas deseadas". La marca lo lee como "lo máximo que alguien puede desear", en línea con su propuesta de diseño distintivo.
¿Cuál es la pieza más reconocible de la marca?
La campera "ultra light" con relleno de poliéster reciclado es la que más se asocia a Desiderata en los últimos años, junto con los estampados propios de cada colección.
¿Buscás algo de Desiderata? Mirá lo que hay disponible en EXTRA, y si querés comparar con otras etiquetas nacionales, pasá por la guía de marcas argentinas que conviene comprar usadas.